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彩电彩电行业全年利润率有可能创历史新低

发布时间:2019-04-11 02:26:10

彩电行业全年利润率有可能创历史新低

作者:未知 来源:中华液晶

一面是行业热点事件层出不穷,一面是企业业绩不断下滑。进入到2014年以来,彩电上市公司的经营状况比想像中有些许难熬。随着世界杯这一催化剂的不达预期,与一季报的趋势相同,彩电上市公司中报业绩继续下滑的趋势在劫难逃捕鱼游戏微信上下分
。多家企业界人士坦言,由于中高端产品售价不断下降,行业全年利润率有可能创历史新低。

据中证报报道装潢公司
,2013年节能补贴的翘尾效应造成了前期彩电行业的高基数,去年下半年政策退出后,整个行业降温势头明显,这一趋势延续到了2014年。

财务数据显示,2014年一季度,彩电企业的成长步伐基本停滞,企业经营状况不容乐观。其中,四川长虹实现收入125亿元,同比下降3.52%,实现净利润923万元,同比下降93.75%;海信电器实现收入212亿元,同比增长0.51%,实现净利润5.46亿元,同比下降7.9%;深康佳实现收入40.49亿元,同比下降15.74%,实现净利润852万元,同比下降33.13%。濒临绝境靠重组续命的厦华电子实现收入1.5亿元,同比下降54.73%,净利润亏损3954万元。

的例外来自于TCL集团橡胶轴承供应
,其一季度实现收入212亿元,同比增长14.67%,实现净利润7.35亿元,同比大涨141.63%。但其业绩的高成长并不是来自于彩电业务,而是来自于面板厂华星光电的输血。数据显示,一季度公司电视业务中国区销量同比下降29.0%。

4月和5月份仍延续这一弱势。公司今年4月份电视销量为163.37万台,同比下滑9.9%。其中智能络电视销量为53.68万台,同比下滑3.9%;5月份,公司电视销量为113.56万台,同比下降6.54%。其中智能络电视销量37.71万台,同比下降6.56%。

有市场人士表示,今年是世界杯赛事年,彩电行业对其拉动销量曾寄予厚望。适逢行业显示技术正处于更新换代周期,赛事的拉动效应会更加明显。不过,奥维咨询公布的数据显示,今年一季度彩电行业的外销量同比增长51%,上半年该数字有望达到38%,但由于体量相对不大,且内销层面的拉动仅局限在月份,总体来看世界杯对彩电行业销售的拉动小于预期。

目前,尚未有一家主流彩电企业公布半年报业绩情况,但从近期各方的经营情况和权威第三方公布的行业数据来看,彩电行业上半年业绩疲软基本上已板上钉钉。奥维咨询发布的报告显示,内地彩电上半年总销量为2085万台,同比下降9%。技术加速替代是上半年的主要特征,其中智能电视渗透率达到56%,步入成熟期;50寸以上电视渗透率达到24%,即将进入爆发期;UHD电视渗透率达到10%,进入产品导入期的临界点。

统计数据显示,2010年我国彩电的平均单价为3918元,平均尺寸为34.3寸。而在2013年彩电的平均尺寸达到40.3寸,平均单价却下跌至3576元。业内预测2014年,我国彩电平均尺寸将提高至42.8寸,但平均单价将下跌至3456元。

成本端的高企和需求端的压制使得企业的经营面临下滑趋势。数据显示,2010年我国彩电全行业净利润率为2.2%,2011年和2012年由于家电下乡和节能补贴的政策叠加效应,行业净利率一度上升至3.0%和2.8%。2013年刺激政策退出后,需求的转冷使得行业的净利润率水平继续下滑。奥维咨询预测2013年彩电行业净利润率将下滑至1.9%,这也是行业的净利率首次破2。多家彩电企业负责人向中国证券报表示,今年以来由于企业的经营状况不容乐观,业务转型在短期难以改变业务结构,今年彩电行业的净利率将低于1.9%,行业盈利水平将创下历史新低。

上半年的全面败局已定。有分析人士表示,从经营层面来看,今年全年彩电行业难以出现剧烈波动,市场已经完全回归理性。但从业绩比照来看,由于去年下半年政策退出造成的低基数,上市公司有望获得一丝喘息机会。

奥维咨询预计,2014年下半年彩电市场销量将达到2498万台,同比上升1%。下半年彩电产品高端化将继续提速,预计2014年全年UHD电视渗透率为22%;大尺寸电视渗透率为25%;智能渗透率为69%。不过,彩电的单价将随着技术的升级继续下降。

2013年被市场称为智能电视元年,乐视、小米和联想等IT企业相继入局,虽然在规模上仍难以和传统彩电企业相匹敌,但对行业模式的改变深远。随着智能电视的渗透率过半,目前行业正在进入后硬件盈利时代,用户体验和内容生态将成为企业的盈利点。今年上半年,海信长虹等企业均推出了款的智能电视,内容盈利方面尚没有清晰的模式,且传统的硬件厂商自身并不具备掌控内容资源的能力,行业转型效果也低于之前的预期。

渠道方面,随着行业的利润被进一步摊薄,目前企业开始聚焦于线上、O2O、自营等低成本社会化渠道。高成本渠道如国美苏宁等卖场等将转向品牌旗舰、体验店和部分外资品牌主战场。

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